제III부: 비즈니스와 규제 · Casino Marketing & Player Management
ADT: 일평균 이론상 수익(ADT, Average Daily Theoretical)
플레이어 추적과 레이팅보도됨
플레이어가 게이밍 일수 하루당 만들어 내는 평균 이론상 수익으로, 모든 방문의 테오 합계를 플레이한 일수로 나누어 계산한다. 예를 들어 플레이어가 첫째 날 $600, 둘째 날 $400, 셋째 날 $500의 테오를 만들었다면 ADT는 ($600 + $400 + $500) / 3 = $500이다. ADT는 플레이어 개발과 마케팅에서 플레이어 가치를 평가하고 재투자 수준을 조정하는 데 가장 널리 쓰이는 지표이다. 플레이어의 ADT에 따라 등급, 호스트 배정, 콤프 자격, 받게 되는 마케팅 혜택의 수준이 정해진다. 시간에 따른 ADT의 큰 변화는 플레이어 개발팀이 대응해야 할 기회나 위험을 알려 준다.
실무에서는
카지노는 보통 이동 기간(30일, 60일, 90일) 단위로 ADT를 계산한다. ADT가 $400 이상인 플레이어에게 호스트가 배정될 수 있지만, 기준은 업장과 시장에 따라 크게 다르다.
Player Tracking & Rating 더 보기
플레이어 레이팅(Player Rating)·플레이어 추적 시스템(Player Tracking System)·플레이어 개발(Player Development)·코딩된 플레이어(Coded Player)·활성 플레이어(Active Player)·이탈 위험 플레이어(At-Risk Player)·인클라이너/디클라이너(Incliner / Decliner)·테오(Theo, 이론 윈 / 이론 손실)
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