第三部分：商業與監管 · Casino Marketing & Player Management
活躍玩家（Active Player）
玩家追蹤及評級已報道
指在指定期間內有近期博彩活動、足以維持其活躍顧客身分的玩家。「活躍」的定義因物業及市場而異：面向本地客源的物業可能將活躍定義為過去3個月內有博彩活動，而度假村式物業則可能採用6或12個月。平均每日理論虧損（ADT）及到訪頻率足夠高的活躍玩家通常被編配予客戶主任（host），並定期收到市場推廣通訊。活躍玩家基數是計算留客率、再投資效率及市場推廣投資回報率的主要分母。
實務應用
在玩家發展（Player Development）範疇，「活躍」通常要求同時具備近期性（最近有博彩活動）及價值（足夠的ADT）。在數據庫營銷中，定義可能較寬鬆：任何在過去12個月內有活動的玩家。
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客戶評級（Player Rating）·玩家追蹤系統（Player Tracking System）·客戶拓展（Player Development）·已編碼玩家（Coded Player）·風險玩家（At-Risk Player）·上升型／下降型玩家（Incliner / Decliner）·理論贏額／理論輸額（Theo）·ADT（Average Daily Theoretical，平均每日理論值）
娛樂場行業詞彙表的一個詞條， 1,090 個詞彙，專為監控、合規及營運專業人員而非玩家撰寫。定義描述行業用法；如詞彙具有監管含義，請以規管您所在司法管轄區的法規加以核實。