第三部分：商业与监管 · Casino Marketing & Player Management
活跃玩家（Active Player）
玩家跟踪与评级已报道
在既定时间段内表现出近期博彩活动、足以维持其活跃客户身份的玩家。“活跃”的定义因物业和市场而异：面向本地客源的物业可能将活跃定义为过去3个月内有博彩活动，而度假目的地物业则可能采用6个月或12个月。平均每日理论盈亏（ADT）和到访频率足够高的活跃玩家通常会被编入客户主任名下，并定期收到营销通讯。活跃玩家群是计算留存率、再投资效率和营销投资回报率的主要分母。
实务应用
在玩家发展工作中，“活跃”通常同时要求近期性（近期有博彩）和价值（足够的ADT）。在数据库营销中，定义可能更宽泛：过去12个月内有任何活动的玩家。
相关术语
Player Tracking & Rating中的更多内容
客户评级（Player Rating）·玩家追踪系统（Player Tracking System）·客户拓展（Player Development）·已编码玩家（Coded Player）·流失风险玩家（At-Risk Player）·上升趋势玩家／下降趋势玩家（Incliner / Decliner）·理论赢额／理论输额（Theo / Theoretical Win / Theoretical Loss）·平均每日理论赢额（ADT, Average Daily Theoretical）
娱乐场行业词汇表中的一个词条， 1,090 个术语，专为监控、合规及运营专业人员而非玩家撰写。定义描述的是行业用法；如某术语具有监管含义，请以您所在司法管辖区的适用法规加以核实。