第III部：ビジネスと規制 · Casino Marketing & Player Management
GGR（ゲーミング粗収益、Gross Gaming Revenue）
マーケティング指標報道ベース
プレイヤーが賭けた総額から勝ち金として支払われた総額を差し引いた額であり、経費、税金又はプレイヤーへのインセンティブを控除する前の、ゲーミング活動によるカジノの粗収益を表すものをいう。ゲーミング粗収益（GGR）はすべてのカジノ運営にとって主要なトップラインの収益指標であり、「賭け金総額（ハンドル）－支払った勝ち金の総額」として算出される。GGRは通常セグメント別（VIPのGGR、マス市場のGGR、スロットのGGRなど）に報告され、規制当局への報告、税額の算定及び市場シェアの分析のための標準的な指標となっている。前年比10～15%の安定したGGRの成長は、業務が健全であることを示す強い指標とみなされる。
実務での使われ方
マカオでは、GGRはマカオ・パタカ（MOP）又は香港ドル（HKD）で報告され、政府が税額の査定に用いる主要な指標となっている（GGRに対する実効税率は39%）。
関連用語
Marketing Metricsの他の用語
再投資率（Reinvestment Rate）·チャーンレート（Churn Rate）·維持率（Retention Rate）·コンバージョン率（Conversion Rate）·市場シェア（Market Share）·プレイヤー獲得コスト（PAC）／顧客獲得コスト（CAC）·プレイヤー生涯価値（LTV／PLTV）（Player Lifetime Value (LTV / PLTV)）·NGR（ゲーミング純収益、Net Gaming Revenue）
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