第III部：ビジネスと規制 · Casino Marketing & Player Management

市場シェア（Market Share）

マーケティング指標報道ベース

定められた競争市場（例：ラスベガス・ストリップ、マカオ、シンガポール）のゲーミング収益総額に占める、カジノ施設または事業者の割合である。市場シェアは、（施設のGGR÷市場全体のGGR）×100で算出される。カジノ市場は一般にゼロサムであり、ある施設の増加分は競合他社の犠牲の上に成り立つため、市場シェアは重要な戦略指標である。市場シェアの推移は競争上のポジショニングの有効性を示すものであり、経営幹部と投資家によって綿密に監視されている。マカオでは、6社のコンセッショネアの市場シェアがゲーミング・アナリストによって追跡され、詳細に報告されている。

実務での使われ方

市場シェアは、GGRの総額、セグメント別（VIPシェア、マスシェア）、あるいはゲーミング・ユニット別（テーブルあたりのGGR、スロットマシンあたりのGGR）で測定することができる。

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